Im Rahmen einer Kooperation entschieden sich die SSG und swissICT 2021 eine Erhebung der Honorare von Marketing-Agenturen durchzuführen. Diese Zusammenarbeit kam zustande, weil swissICT lang­jährige Erfahrung mit ICT-Gehaltserhebungen hat und seit 2017 bereits in Zusammenarbeit mit SSG Honorare im ICT-Personalverleih erhebt.

Die Erhebung konzentriert sich auf Unternehmen, die Dienstleistungen von Marketing-Agenturen einkaufen. Die Ergebnisse liefern Informationen über die Honorare von Agenturen in der Schweiz und in benachbarten europäischen Ländern. Zudem unterstützen sie die Teilnehmer, ihren Bedarf an Marketing-Dienstleistungen zu formulieren, z.B. im Hinblick auf die notwendige Seniorität.

Die Zuordnung erfolgt jeweils zu einem der 26 Marketing-Berufe und einem von fünf Seniorität-Levels (Junior L1, Professional L2, Senior L3, Teamlead/Expert L4, Manage­ment L5). Die Beschreibungen wurden in der Zusammenarbeit durch die initialen Teilnehmer erstellt. Dazu wurden nebst dem eigenen Fachwissen auch Informationen der Website von Leading Swiss Agencies verwendet.

Es werden die Einkaufspreise in CHF, Euro oder GBP erhoben und entsprechend in CHF umgerechnet. Nicht berücksichtigt werden zusätzliche Spesen, wie z.B. für Hotelübernachtungen oder Reisespesen.

Der Austausch der Daten und Auswertungen erfolgt verschlüsselt über ein Rechenzentrum, das in der Schweiz steht und im Rahmen der ICT-Honorarstudie seit 2018 durch die FINMA geprüft ist. Die Auswertungen erlauben keine Rückschlüsse auf einzelne Teilnehmer. Die Marketing-Agenturen, mit denen die einzelnen Teilnehmer zusammenarbeiten, sind nicht bekannt. In einer schriftlichen Stellungnahme begrüssten Gutachter der Wettbewerbskommission WEKO unsere Vorgehensweise und erwarten einen wettbewerbsfördernden Effekt der Erhebung.